开设广告学硕士点的高校数量较多,涵盖综合类、财经类、传媒类、艺术类等多个院校类型，考生可根据自身兴趣、职业规划及院校专业实力选择，以下从院校层次、专业特色、研究方向等维度，详细梳理国内设有广告学考研（通常对应“新闻传播学”一级学科下的“广告学”方向或“新闻与传播”专业硕士的广告方向）的主要高校及相关信息。

顶尖综合类院校：学科实力强，资源丰富

综合类院校凭借多学科交叉优势,广告学专业常与新闻传播、市场营销、社会学等领域深度融合，理论研究与实践应用并重。

• 中国人民大学：新闻学院是国内新闻传播学重镇，广告学方向依托“新闻传播学”双一流学科，注重广告传播理论、品牌传播策略研究，拥有国家级实验教学示范中心，与国内外4A公司、媒体机构合作紧密，考研竞争激烈，初试科目包括新闻传播史论、新闻传播业务，复试侧重广告策划与案例分析。
• 复旦大学：新闻学院广告学专业历史悠久，强调“国际视野+本土实践”，研究方向涵盖数字营销、政治传播与广告、消费者行为等，师资团队多具业界经验，学生可参与“中国广告与消费论坛”等学术活动，考研需通过“新闻传播学基础”及“广告与公关实务”等科目。
• 北京大学：艺术学院、新闻与传播学院均涉及广告相关研究，艺术学院偏重广告设计与文化创意，新闻与传播学院则聚焦新媒体环境下的传播策略，跨学科特色显著，适合对理论创新或视觉传播感兴趣的考生。

专业特色类院校：细分领域突出，实践导向强

部分院校在广告学细分领域形成独特优势,如传媒类院校侧重行业应用，财经类院校强调市场与数据驱动。

• 中国传媒大学：广告学院是国内首个广告学人才培养基地，被誉为“中国广告界的黄埔军校”，专业方向涵盖品牌营销、数字广告、广告媒介策略等，拥有“广告研究院”等科研平台，与央视、蓝色光标等企业共建实习基地，考研初试科目为《新闻与传播专业基础》《新闻与传播专业实务》，复试注重广告策划全流程能力。
• 上海交通大学：媒体与传播学院广告学专业依托“媒体与传播”双一流学科，聚焦智能传播、大数据营销等前沿领域，课程设置含“计算广告”“消费者神经科学”等交叉学科内容，适合对技术赋能广告感兴趣的考生，考研需掌握传播学理论与定量研究方法。
• 暨南大学：新闻与传播学院广告学专业立足粤港澳大湾区，注重港澳台广告市场研究及国际广告实务，与奥美、阳狮等国际广告公司合作开展项目制教学，考研竞争压力相对较小，性价比高，初试科目为新闻传播史论、新闻传播业务。

地方重点院校：区域特色鲜明，适配本地需求

部分省属重点院校广告学专业结合区域经济文化特点,形成差异化优势，适合意向在特定地区发展的考生。

• 重庆大学：美视电影学院新闻传播学（广告学方向）侧重影视广告、文化创意产业营销，依托重庆影视产业资源，实践课程包括微电影创作、广告片拍摄等，考研初试科目为《新闻传播学基础》《新闻传播实务》，复试涉及广告作品分析。
• 上海师范大学：人文与传播学院广告学专业强调“广告+教育”“广告+文化”，在青少年广告素养、公益广告研究方面积累深厚，与上海本地广告协会合作紧密，毕业生多进入长三角地区企业及媒体，考研难度适中，适合基础扎实、追求稳定的考生。
• 深圳大学：传播学院广告学专业借助深圳“设计之都”区位优势，突出数字广告、互动营销研究，与腾讯、华为等企业合作开展“互联网广告”项目，课程含“社交媒体运营”“用户体验设计”等，实践资源丰富，考研需关注新媒体广告前沿动态。

艺术类院校：创意设计为核心，视觉表达见长

艺术类院校广告学专业更侧重广告创意、视觉设计及品牌形象塑造，适合有设计背景或对创意感兴趣的考生。

• 清华大学美术学院：视觉传达设计系（广告学相关方向）强调“艺术与商业结合”，研究方向涵盖品牌视觉系统设计、广告创意与表现，师资多为设计界知名学者，考研需通过专业设计（如广告创意方案）和理论考试（设计艺术论），竞争难度极高。
• 中央美术学院：设计学院广告学方向注重文化广告、艺术营销，课程含“广告文案写作”“视觉叙事”等，毕业生多进入高端品牌、文化机构从事创意策划，考研需具备较强的美术功底和创意思维。

选择建议

1. 按职业规划选：意向进入4A广告公司、互联网大厂，优先考虑中国传媒大学、复旦大学等实践资源丰富的院校；计划从事学术研究，可选中国人民大学、北京大学等理论深厚的综合类院校；倾向区域就业，可关注地方重点院校（如深圳大学、上海师范大学）。
2. 按考试科目选：部分院校考“新闻传播学学硕”（如中国人民大学），侧重理论深度；部分考“新闻与传播专硕”（如中国传媒大学），侧重实务能力，需结合自身优势选择。
3. 参考学科评估：参考教育部第四轮/第五轮学科评估结果，新闻传播学学科评级较高的院校（如中国人民大学、中国传媒大学、复旦大学）师资和平台优势更突出。

国内部分广告学考研院校概览

相关问答FAQs

Q1：广告学考研学硕和专硕有什么区别？如何选择？
A：学硕（通常为“新闻传播学”一级学科下“广告学”方向）培养学术研究能力，学制3年，学费较低（约8000元/年），毕业后可读博、进高校或研究机构，考试科目更侧重理论（如新闻传播史论、传播理论）；专硕（“新闻与传播”专业硕士）培养实践应用能力，学制2-3年，学费较高（1万-3万/年），毕业后多进入企业、媒体从事策划、运营等工作，考试科目含实务（如广告策划、新闻写作），选择时，若明确想读博或从事学术，选学硕；若意向快速就业、积累行业经验，选专硕。

Q2：跨专业考广告学需要提前准备哪些知识？
A：跨专业考生需补充三大核心知识模块：一是传播学基础理论（如拉斯韦尔“5W”模式、议程设置、使用与满足等），推荐《传播学教程》（郭庆光）；二是广告学专业知识（如广告史、广告策划流程、消费者行为学），推荐《现代广告学概论》（陈培爱）；三是行业前沿动态（如数字营销、短视频广告、AI在广告中的应用），可通过《现代广告》《国际广告》等期刊及“数英网”“广告门”等行业网站积累，若目标院校考实务（如广告策划案），需多练习案例分析，关注经典广告案例（如“江小白”“蜜雪冰城”的营销逻辑）。