“申遗思维”这个词，既是对一种成功策略的总结，也常常带有一些引申和批判的意味，它指的是一个国家、地区或机构为了将某项遗产成功列入《世界遗产名录》而采取的一系列策略、方法和思考模式。
我们可以从“积极策略”和“潜在问题”两个维度来全面理解它。
积极的申遗思维：一种成功的保护与发展策略
从积极的层面看，申遗思维是一种系统性的、高瞻远瞩的遗产保护与发展战略,它包含以下几个核心要素：
顶层设计与系统性思维
申遗不是单一部门的“单打独斗”,而是需要从国家或地区层面进行顶层设计。
- 跨部门协作： 整合文化、文物、住建、环保、旅游、财政等多个部门的力量,形成合力。
- 法律法规保障： 在申遗前，往往会出台或升级地方性法规，建立强有力的法律保护框架，确保遗产的“原真性”和“完整性”。
- 系统性规划： 不仅保护遗产本体，更要保护其周边的自然环境、文化生态和社区生活，这是一种“大遗产观”的体现。
价值提炼与国际话语权构建
申遗的核心是向世界证明“这个东西为什么独一无二，为什么属于全人类”。
- 突出普遍价值： 深入挖掘遗产的历史、艺术、科学、社会、精神等价值，并将其提炼为符合《世界遗产公约》标准的“突出的普遍价值”,这是申遗成功的灵魂。
- 讲好中国故事： 将遗产的价值转化为一个有吸引力、有感染力的国际叙事，良渚古城申遗，成功地将中华五千年文明史用世界听得懂的语言（早期国家、社会分化的实证）讲了出来。
- 对标国际标准： 精准研究世界遗产委员会的评审标准和偏好，准备详实、科学的申报文本,确保材料的专业性和说服力。
“以申促保”的倒逼机制
这是申遗思维中最具实践价值的一点，申遗的目标不仅仅是获得一块“金字招牌”，而是通过申遗这个强大的外部压力,倒逼遗产地的保护和管理水平实现质的飞跃。
- 基础设施升级： 大力整治周边环境，拆除违章建筑，改善交通、水电、通讯等基础设施,使其符合遗产保护的要求。
- 管理能力提升： 建立高规格的管理机构，引入专业人才，制定科学的管理规划，实现从“粗放式管理”到“精细化治理”的转变。
- 保护意识觉醒： 申遗过程会极大地提升地方政府、企业和公众的遗产保护意识,形成全社会共同守护遗产的良好氛围。
“遗产活化”的可持续发展思维
成功的申遗思维不是将遗产“束之高阁”,而是思考如何让其在当代社会焕发新的生机。
- 文旅融合： 在严格保护的前提下，发展高质量的旅游，将遗产地的文化魅力转化为经济优势，反哺遗产保护，福建土楼申遗后，成为著名的旅游目的地,带动了当地经济发展。
- 社区参与： 鼓励当地居民参与到遗产的保护、传承和利用中，让他们成为遗产的守护者和受益者，确保遗产的“活态传承”。
- 品牌效应： “世界遗产”品牌本身就是巨大的无形资产,可以极大地提升一个地区的国际知名度和文化影响力。
申遗思维的潜在问题与批判性反思
当“申遗”本身成为首要目的时，“申遗思维”也可能走向其反面，引发一系列问题,这也是这个词常常带有的批判色彩。
“重申报，轻管理”的功利化倾向
这是最受诟病的一点，有些地方将申遗视为“政绩工程”或“形象工程”，一旦成功入选,便放松了后续的管理和保护工作。
- 申报前“面子工程”： 为了一心通过评审，不惜投入巨资进行环境整治、美化亮化，甚至不惜“造假”或过度修复，以求“看起来完美”。
- 申报后“刀枪入库”： 申遗成功后，保护资金和管理投入锐减，遗产地陷入“重建轻管”的困境,甚至面临新的破坏风险。
过度商业化与“原真性”的丧失
为了追求旅游经济效益,一些遗产地被过度开发。
- 同质化严重： 遗产地充斥着千篇一律的旅游纪念品商店、小吃街和娱乐项目,失去了其独特的文化韵味。
- 原住民流失： 过度商业化的生活成本可能迫使原住民迁出，导致遗产地失去其原有的社会结构和“活态”文化，变成一个没有灵魂的“博物馆”。
- 体验碎片化： 游客的体验被简化为拍照打卡,无法深入理解遗产的内在价值。
“孤岛效应”与文化生态的割裂
申遗强调遗产的“突出普遍价值”，但有时会过度聚焦于遗产本体，而忽略了其与周边环境、社区文化密不可分的联系。
- 文化孤岛： 为了保护遗产地，可能会将其与周围社区进行物理或功能上的隔离,切断了其赖以生存的文化土壤。
- 社区失语： 在遗产的决策过程中，当地居民往往被排除在外，他们的需求和声音得不到尊重,导致保护工作与社区实际脱节。
“捆绑申遗”与价值稀释
为了提高成功率，一些地方会将多个关联性不强的项目“捆绑”在一起申遗，这虽然是一种策略，但如果处理不当，可能导致每个项目的独特价值都被稀释,变得面目模糊。
如何走向“后申遗时代”
理想的“申遗思维”，应该是一种“以价值为核心，以保护为基石，以可持续为导向”的智慧。
- 端正心态： 明确申遗的终极目的是“更好地保护”，而不是“为了申遗而申遗”，申遗是手段,不是目的。
- 平衡保护与发展： 坚守遗产保护的底线，在保护的前提下审慎地探索可持续的利用模式,实现保护与发展的良性互动。
- 回归社区与原真性： 将遗产地居民视为最核心的利益相关者，鼓励他们的参与，让遗产在当代生活中自然地“活”起来。
- 建立长效机制： 建立稳定的资金保障、专业的管理团队和科学的监测评估体系,确保遗产保护工作的长期性和有效性。
成功的“申遗思维”应该是在成功摘得“世界遗产”桂冠后，能够冷静、清醒地进入一个“后申遗时代”，将这份世界级的荣誉转化为持续保护、永续利用的强大动力,让这份属于全人类的遗产真正地代代相传。
