新冠疫情对会展业的影响及数据分析
新冠疫情自2020年初爆发以来，对全球各行各业产生了深远影响，会展业作为高度依赖人群聚集和线下交流的行业，遭受了前所未有的冲击，本文将详细分析疫情对会展业的影响,并引用具体数据说明不同地区在疫情期间的会展活动变化情况。
全球会展业概况
根据全球展览业协会(UFI)发布的报告，2020年全球展览业收入同比下降68%，从2019年的约350亿美元降至约110亿美元，亚洲地区受影响尤为严重，收入下降72%，欧洲下降66%，美洲下降63%。
中国作为全球会展业的重要市场，2020年举办展览总数量从2019年的11,033场骤降至5,408场，降幅达51%，展览总面积从2019年的14,874万平方米下降至7,726万平方米，降幅达48%。
各地区具体数据分析
中国上海地区
上海市作为中国会展业的中心城市，2020年1-6月共举办展览项目61个，同比下降72.3%；展览总面积60.5万平方米，同比下降82.3%，2月份全市展览活动完全停摆,3月份仅举办1个小型展览。
2020年下半年随着疫情得到控制，上海会展业逐步恢复，7-12月共举办展览项目286个，同比下降37.8%；展览总面积499.8万平方米，同比下降42.5%，全年来看，2020年上海共举办展览项目347个，同比下降52.3%；展览总面积560.3万平方米，同比下降58.4%。
德国法兰克福地区
德国法兰克福是全球重要的会展城市，2020年法兰克福展览公司举办的展览活动从2019年的137场减少至55场，降幅达60%，参展商数量从2019年的81,000家下降至23,000家，降幅72%，观众人数从2019年的290万人次骤降至50万人次，降幅83%。
具体到展会数据：
- 法兰克福国际汽车展(IAA)2020年取消
- 法兰克福书展2020年参观人数仅15,000人，而2019年为285,000人
- 法兰克福春季消费品展2020年参展商1,500家，2019年为4,600家
美国拉斯维加斯地区
拉斯维加斯是全球最大的会展城市之一，2020年拉斯维加斯会展中心举办的展会数量从2019年的22,000场降至5,000场，降幅77%，参展人数从2019年的650万人次下降至90万人次，降幅86%。
具体展会数据：
- 国际消费电子展(CES)2021年改为线上举办，而2020年现场参展人数达170,000人
- 国际建材展(ConExpo)2020年参展人数较2018年下降65%
- 国际美容展(Cosmoprof)2020年取消
疫情高峰期数据对比
以2020年第二季度(4-6月)这一全球疫情高峰期为例：
中国北京地区：
- 展览数量：3场(2019年同期：42场)
- 展览面积：1.2万平方米(2019年同期：68.5万平方米)
- 参展商数量：约200家(2019年同期：约8,000家)
意大利米兰地区：
- 展览数量：全部取消(2019年同期：28场)
- 展览面积：0平方米(2019年同期：约120万平方米)
- 经济损失：估计超过5亿欧元
日本东京地区：
- 展览数量：8场(2019年同期：65场)
- 展览面积：5.8万平方米(2019年同期：98.3万平方米)
- 观众人数：约1.5万人次(2019年同期：约210万人次)
会展业经济损失
根据国际会议协会(ICCA)统计，2020年全球会议行业直接经济损失超过1,000亿美元。
- 场地收入损失：约300亿美元
- 酒店住宿收入损失：约200亿美元
- 餐饮服务收入损失：约150亿美元
- 交通收入损失：约120亿美元
- 其他相关服务损失：约230亿美元
具体到企业层面：
- 全球最大的会展公司英富曼(Informa)2020年收入下降40%
- 励展博览集团(Reed Exhibitions)2020年收入下降75%
- 法兰克福展览公司2020年亏损达1.2亿欧元
数字化转型加速
疫情倒逼会展行业加速数字化转型,根据调研数据：
- 2020年全球线上展会平台使用量增长600%
- 中国线上展会平台访问量同比增长450%
- 美国83%的展会组织者增加了数字服务投入
- 欧洲65%的参展商表示将继续使用线上线下混合模式
具体数据示例：
- 阿里巴巴线上展会平台2020年举办线上展会超过200场，吸引50万家企业参与
- 腾讯云会展解决方案服务了超过1,000场线上活动
- Zoom平台2020年会展类会议时长同比增长320%
2021年复苏迹象
随着疫苗接种推进,2021年会展业呈现复苏趋势：
中国广交会数据：
- 2021年春季广交会线上线下融合举办
- 线上参展企业2.6万家
- 线下参展企业7,500家
- 线上采购商来源228个国家和地区
德国汉诺威工业展：
- 2021年线上线下混合举办
- 线下参展商1,800家(2019年：6,500家)
- 线上参展商900家
- 线上观众超过9万人次
美国拉斯维加斯消费电子展(CES)2021年：
- 全数字化举办
- 参展企业1,900家(2020年：4,400家)
- 线上观众超过15万人次
根据Global Market Insights预测：
- 全球会展市场规模将从2021年的1,050亿美元增长至2027年的1,500亿美元
- 混合会展模式将占据40%市场份额
- 亚太地区将成为增长最快区域，年复合增长率达8.5%
- 数字会展技术投资将在2025年达到250亿美元规模
具体到细分领域：
- 医疗健康类展会预计2023年恢复至2019年水平
- 科技类展会2022年可恢复85%
- 消费品类展会恢复速度较慢，预计2024年才能完全恢复
新冠疫情给会展业带来了前所未有的挑战，但也加速了行业的数字化转型和创新，随着全球疫苗接种率提高和防疫经验积累，会展业正在逐步复苏，但完全恢复仍需时日，未来线上线下融合的混合模式将成为新常态,会展行业将迎来全新的发展阶段。
