散性思维广告，突破常规框架，以多元视角、灵动创意激发想象，跳脱固有模式，用新奇元素碰撞出无限可能，引受众主动探索产品魅力
《发散性思维在广告中的应用》 在当今竞争激烈的商业环境中，传统广告模式逐渐显露出局限性，发散性思维作为一种创新的思考方式，为广告创作开辟了全新的路径，它打破常规、突破边界，能够从多个角度挖掘产品或服务的潜力，以独特而吸引人的方式呈现给受众，从而有效提升广告的影响力和传播效果，本文将深入探讨发散性思维在广告领域的具体应用，包括创意构思、表现形式以及实际案例分析等方面，旨在为广告从业者提供有益的参考和启示。
发散性思维
（一）定义与特点
发散性思维又称辐射思维、扩散思维等，是指从一个目标出发，沿着各种不同的途径去思考，探求多种答案的思维方式，它具有流畅性、变通性和独特性等特点，流畅性表现为在短时间内产生大量观念的能力；变通性指能灵活地转换思考角度和方法；独特性则是提出与众不同的见解和新观念，当面对“如何推广一款新型智能手机”这个问题时，运用发散性思维可能会想到利用虚拟现实技术展示手机功能、举办线上线下互动游戏让用户亲身体验、邀请网红进行创意短视频拍摄等多种不同的推广方式。
（二）与传统思维的区别
| 比较项目 | 传统思维 | 发散性思维 |
|---|---|---|
| 思考方向 | 单一、线性 | 多向、非线性 |
| 答案数量 | 有限且相对固定 | 丰富多样且具有开放性 |
| 创新性程度 | 较低，遵循既有模式 | 较高，鼓励突破常规 |
| 风险承受能力 | 较弱，倾向于保守选择 | 较强，愿意尝试新事物 |
传统思维往往局限于已有的经验和方法,按照固定的套路解决问题，而发散性思维则敢于跳出框框，探索未知领域，更有可能创造出令人眼前一亮的广告作品。
发散性思维在广告创意构思中的应用
（一）主题拓展
以某运动品牌为例,若仅从产品本身的功能性出发，广告主题可能只是简单地强调鞋子的舒适度或服装的透气性，但运用发散性思维，可以将主题拓展到运动的激情、挑战自我的精神、团队合作的力量等多个维度，比如制作一系列以极限运动爱好者克服重重困难完成壮举为主题的广告片，展现该品牌陪伴他们征服高山、穿越沙漠的过程，使消费者不仅看到产品的性能优势，更能感受到品牌所倡导的生活方式和价值观。
（二）元素组合创新
把看似不相关的元素巧妙融合在一起,也能碰撞出意想不到的火花，如一家咖啡连锁店的广告中，将古老的神话传说与现代都市生活场景相结合，画面里，希腊众神坐在繁华街道上的露天座位上品尝咖啡，周围是忙碌的人群和高楼大厦，这种跨时空的元素组合，既增添了趣味性，又赋予品牌一种神秘而高端的形象，让消费者对这家咖啡馆产生了强烈的好奇心和记忆点。
发散性思维在广告表现形式上的体现
（一）多媒体互动体验
随着科技的发展,越来越多的广告开始采用多媒体互动的形式，例如一些汽车品牌推出的虚拟驾驶体验活动，消费者可以通过佩戴特殊设备，在模拟的真实路况环境中试驾车辆，在这个过程中，广告不再是单向的信息传递，而是变成了一场充满乐趣和参与感的体验式营销，消费者可以根据自己的喜好调整驾驶路线、感受不同车型的性能特点，大大提高了他们对品牌的关注度和好感度。
（二）故事化叙事手法
一个好的故事能够引起人们的情感共鸣,让广告更加深入人心，某护肤品品牌讲述了一位女性从自卑到自信的转变历程，因为她使用了这款产品后皮肤得到改善，从而勇敢地追求自己的梦想，这个故事通过细腻的情感描写和生动的画面展示，触动了无数女性消费者的内心，使他们联想到自己也可能经历类似的成长过程，进而对该品牌产生认同感和购买欲望。
实际案例分析——苹果iPhone系列广告
苹果公司一直是发散性思维运用的典范,其历年来的iPhone发布会及后续的广告宣传都充满了创意，从最初强调产品的简约设计和易用性，到后来突出摄像头的强大拍摄功能、AR技术的新奇应用等，每次都能找到新的视角和卖点，特别是一些宣传视频中，通过展示用户利用iPhone创作的艺术作品、记录生活中的美好瞬间等方式，将产品融入到人们的日常生活和文化创作之中，让消费者意识到iPhone不仅仅是一部手机，更是一个创造力的工具和生活的伙伴，这种基于发散性思维的广告策略，使得苹果在全球市场上保持了极高的知名度和忠诚度。
相关问题与解答
问题1：如何在团队中培养发散性思维能力？
解答：营造宽松自由的讨论氛围至关重要，鼓励团队成员畅所欲言，无论想法多么离奇都不加批评，定期组织头脑风暴会议，设定明确的议题但不限制解决方案的方向，引入多元化的知识来源，如不同行业的报告、艺术作品欣赏等，拓宽大家的视野，还可以开展一些创意训练游戏，像词语接龙变形记（每个成员依次对前一个词进行联想拓展）、图片故事创作比赛等活动，激发大家的想象力和创造力。
问题2：发散性思维是否会导致广告信息过于分散而失去重点？
解答：虽然发散性思维会产生众多的想法和元素，但在实际应用中需要进行有效的整合与筛选，在创意阶段充分放开思路后，进入策划执行环节时要依据广告目标、受众定位等因素来确定核心信息和主线情节，在一个主打环保理念的产品广告中，即使融入了许多有趣的创意元素，也要确保这些元素都围绕环保主题展开，服务于强化消费者对产品环保特性的认知这一核心目的，这样就不会出现信息过于分散的问题。
发散性思维为广告行业注入了无限活力和可能性,通过合理运用发散性思维，广告创作者能够打造出更具吸引力、感染力和影响力的作品，帮助企业更好地传达品牌形象和产品价值，在激烈的市场竞争中脱颖而出
